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AWA par Magnum

Rencontre AWA

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Nous sommes fiers de dévoiler le visage de notre plus grande initiative sociale à ce jour : AWA.

Grâce à cette initiative, nous poursuivons notre mission d'améliorer la vie des femmes de nos communautés de productrices de cacao, en les aidant à voler de leurs propres ailes. Nous leur offrons des possibilités de diversification des revenus et des programmes de formation à l'entrepreneuriat, en les aidant à tirer un revenu supplémentaire de leurs passions, comme l'artisanat traditionnel.

Nous nous sommes déjà engagés à investir 25 millions d'euros dans nos programmes d'impact sur le cacao dans le cadre de notre stratégie cacao 2025, en mettant l'accent sur les initiatives axées sur les femmes - car en investissant pour les femmes, nous investissons également pour leurs familles et leurs communautés. Mais le travail ne s'arrête pas là...

L'égalité par l'autonomisation

Les femmes jouent un rôle énorme dans la production d'une grande partie de notre cacao en Côte d'Ivoire, mais le caractère saisonnier de la culture du cacao fait qu'il leur est difficile de maintenir un revenu régulier. La saison de la culture du cacao ne durant que six mois par an, nous nous sommes engagés à leur fournir un soutien tout au long de l'année.

Par le biais d'AWA créée par Magnum, nous nous efforçons d'aider ces femmes à combler le fossé et à gagner un revenu continu et durable tout au long de l'année. Notre objectif est d'autonomiser économiquement et socialement 5 000 femmes de nos communautés de productrices de cacao d'ici 2025, et nous travaillons avec nos partenaires caritatifs pour y parvenir.

Nous avons déjà soutenu 161 femmes dans le cadre de notre campagne 2020 Plaisir Imaginé, en leur donnant la formation et les conseils dont elles ont besoin pour lancer leur propre entreprise et gagner un revenu supplémentaire. Mais ce n'est qu'un début, et cette année, nous voulons faire encore plus grâce à AWA créée par Magnum.

Une cultivatrice de cacao souriante portant un haut vert et tenant trois cabosses de cacao jaunes

 

Avant, les femmes d'ici ne faisaient pas de commerce. Mais depuis l'arrivée de 100WEEKS, beaucoup d'entre nous font du commerce ici dans le village. Donc, quand on regarde maintenant, il y a eu beaucoup de changements dans la vie des femmes. Notre vie s'est améliorée.

Kouamé Yah Viviane.

Qui est AWA ?

Nous voulions mettre en lumière toutes les femmes talentueuses avec lesquelles nous travaillons. Créée à l'aide de technologies de cartographie numérique 3D de pointe, AWA est une puissante représentation numérique des femmes des communautés de productrices de cacao que nous soutenons.

Forgée à partir des portraits de 128 des femmes qui ont déjà bénéficié de notre programme d'impact, tout ce que fait AWA, de son apparence à sa façon de bouger, est un reflet authentique d'elles. Nos femmes sont en fin de compte les meilleures ambassadrices de notre programme de soutien, et nous voulions un visage qui représente chacune d'entre elles.

Grâce à AWA, nous découvrirons l'histoire de chacune des femmes inscrites à notre programme, ainsi que leurs réalisations.

Et pour ce qui est de son nom ? AWA est un nom africain dérivé d'Eve, la toute première femme, ce qui nous a semblé tout à fait approprié pour notre toute première ambassadrice numérique. Mais ce n'est pas tout, c'est aussi un nom incroyablement populaire en Afrique de l'Ouest, ce qui fait d'AWA une véritable représentation des femmes que nous soutenons.

Suivre AWA

Groupe de femmes africaines avec Rebecca Zoro souriant devant un mur orange
Femme ivoirienne dans un paysage de grandes feuilles
Femme africaine debout dans la savane, tournée vers l'extérieur

La création d'AWA

Voyez comment nous avons transformé 128 portraits en un représentant authentique des femmes de nos communautés de productrices de cacao. Découvrez comment nous avons créé AWA.

AWA en action

Pour donner le coup d'envoi de cette initiative, nous avons collaboré avec la créatrice de mode ivoirienne Rebecca Zoro pour lancer une collection capsule exclusive de cinq pièces, dont 100 % des recettes des ventes seront directement reversées à nos communautés de productrices de cacao.

Inspirée du patrimoine ivoirien et de nos communautés de productrices de cacao, la collection est disponible à la vente en ligne.

Rebecca Zoro donne un cours de couture à une femme africaine
Photo en contre-plongée d'une femme africaine regardant au loin

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