Cette année, Magnum célèbre l‘hédonisme avec  la campagne #LaVieCommeUnJeu, qui vous encourage à prendre  le plaisir au sérieux, quel qu’il soit. Lorsque vous vous sentez libre d’être vous-même et de vous laisser aller, vous faites ce que vous aimez vraiment, sans vous soucier du regard des autres.

Personne n’incarne mieux cet état d’esprit que la nouvelle égérie Magnum - Iris Apfel, une icône de la mode âgée de 97 ans, femme d’affaires et muse des temps modernes qui n'a jamais eu peur d'enfreindre les règles. 

Iris a tout vu et tout fait, mais elle ne vit pas pour autant dans le passé. Pour elle, chaque jour est une nouvelle aventure qu’elle savoure avec audace et style.

Comme le dit Iris : « J’ai toujours vécu ma vie comme si personne ne me regardait. Quel gâchis de vivre dans la peur du jugement. Lâchez-vous et croquez la vie ! Je suis très heureuse de collaborer avec Magnum pour donner vie à cet état d’esprit et inspirer les autres à faire de même. J'espère que celles et ceux qui verront cette campagne se sentiront plus forts et un peu plus enjoués, pour ma part je sais que je continuerai de sourire à la vie ! »

Les célèbres photographes de mode Mert Alas et Marcus Piggott ont capturé le style pétillant et l’esprit espiègle d’Iris à travers plusieurs clichés audacieux. Sous la direction de Martin Werner, Iris nous montre comment le plaisir l’a guidée tout au long de sa vie trépidante.

Le 16 mai, pour la sixième année consécutive, Iris et de nombreux autres invités se joindront à Magnum sur La Croisette lors du festival de Cannes. Pour célébrer et inspirer la recherche d'un plaisir sans peur, Iris dirigera une table ronde autour de la campagne et de ce qui l'inspire. Sans oublier de se faire plaisir au célèbre Magnum Dipping Bar, en créant notamment son propre design de glace.

Dans la soirée, Magnum organisera une fête avec des invités triés sur le volet. Kiddy Smile et Virgil Abloh, directeur artistique de Louis Vuitton et fondateur de la marque de mode Off-White, animeront la soirée. Restez connecté pour en savoir plus.