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AWA BY MAGNUM
Notre engagement en faveur du cacao
Depuis 2012, nous nous engageons à renforcer la transparence dans notre approvisionnement en cacao et à améliorer les opportunités sociales et économiques pour les femmes au sein des communautés de producteurs de cacao en Côte d’Ivoire. Un élément clé de ce travail a consisté à améliorer la traçabilité de l’origine de notre cacao. Le renforcement de la traçabilité nous a permis de nous approvisionner en cacao certifié Rainforest Alliance et nous a aidés à identifier 35 coopératives en Côte d’Ivoire qui ont participé à nos programmes d’impact à plus grande échelle.
Les femmes jouent un rôle essentiel au sein des communautés cacaoyères en Côte d’Ivoire. La saison agricole principale ne durant qu’une partie de l’année, nos programmes visaient à apporter un soutien plus régulier en aidant les femmes à diversifier leurs sources de revenus potentielles et à accroître leur participation économique tout au long de l’année.
AWA BY MAGNUM
En 2022, nous avons lancé AWA by Magnum, une initiative visant à soutenir socialement et économiquement les femmes des communautés cacaoyères de Côte d’Ivoire. Grâce aux infrastructures sociales des associations villageoises d’épargne et de crédit (AVEC), le programme a offert des formations financières et entrepreneuriales ainsi qu’un accès à des ressources financières, aidant ainsi les participantes à explorer des activités génératrices de revenus complémentaires et renforçant l’autonomie sociale et économique des communautés agricoles en Côte d’Ivoire.
Dans le cadre de nos efforts plus larges en faveur du cacao, nous avons investi 25 millions d’euros en mettant l’accent sur des initiatives soutenant les femmes, reconnaissant le rôle important qu’elles jouent au sein de leurs familles et de leurs communautés. En collaboration avec nos partenaires de la chaîne d’approvisionnement, nous avons travaillé avec des ONG, notamment CARE International et 100WEEKS, pour fournir des formations, un soutien en matière d’éducation financière et des ressources visant à renforcer les capacités entrepreneuriales et la diversification des revenus.
Début 2026, le programme AWA avait touché 4 100 femmes issues de communautés de cultivateurs de cacao, contribuant ainsi à améliorer leurs moyens de subsistance, à renforcer leur confiance en elles et à accroître leur engagement communautaire. Bien que ce programme spécifique soit désormais achevé, nous continuerons à explorer les possibilités de collaboration avec nos partenaires afin de développer et de renforcer les initiatives d’impact sur le secteur du cacao à l’avenir.
QUI EST AWA ?
Nous souhaitions mettre en avant les nombreuses femmes qui ont participé à nos programmes. À l’aide d’une technologie avancée de cartographie numérique en 3D, nous avons créé AWA, une représentation numérique inspirée des femmes issues de nos communautés de cultivateurs de cacao.
AWA a été développée à partir des données de portraits de 128 femmes ayant pris part au programme. Son apparence et ses mouvements reflètent les traits collectifs qu’elles ont apportés. Ces femmes étaient les ambassadrices les plus engagées du programme, et AWA a été créée pour les représenter et les célébrer en tant que groupe.
À travers AWA, nous avons partagé les histoires des participantes et mis en avant certains des progrès qu’elles ont accomplis tout au long du programme.
Le prénom AWA est très répandu en Afrique de l'Ouest. Il est traditionnellement associé au prénom « Ève », souvent considérée comme la première femme dans divers récits culturels. Cela en a fait un choix tout à fait approprié pour notre première ambassadrice numérique et une représentation significative des femmes que nous souhaitions soutenir.