's Werelds eerste haute couture vegan jurk, gemaakt van cacao bonen

Het premium ijsmerk brengt duurzaamheid en mode samen in een innovatieve samenwerking met avant-garde visionair Iris Van Herpen, gedragen door Cindy Bruna.

Magnum werkt samen met de Nederlandse mode-ontwerpster Iris Van Herpen - een van de meest getalenteerde en vooruitstrevende modeontwerpers in de industrie - om een veganistische Haute Couture jurk te ontwerpen, geïnspireerd op het iconische Magnum Vegan ijsje.

De Magnum Vegan jurk, onthuld in het Elysée Montmartre, werd vandaag aan de wereld tentoongesteld tijdens de Paris Fashion Week toen Cindy Bruna de catwalk opliep tijdens Iris Van Herpen's 15e Verjaardags show. Hiermee werd het unieke ontwerp aan de wereld voorgesteld en maakte hiermee de weg vrij voor de eerste stappen van Magnum op gebied van circulaire mode.

De Magnum vegan jurk is geinspireerd op Magnum's Vegan assortiment; een vakkundig vervaardigde en bekroonde collectie van heerlijke, plantaardige producten en 100% Magnum pleasure, zonder zuivel.

De vegan jurk

De Magnum Haute Couture vegan jurk, voor Magnum een vernieuwend concept dat gemaakt is met behulp van een ingewikkeld 3D ontwerp, waarin duurzame materialen zijn verwerkt die verwijzen naar Magnum's Vegan ingrediënten. Een heerlijke mix van de iconische smeltende chocolade van het merk en Iris' luxueuze vloeiende ontwerpen. Met behulp van 3D-printtechnologie is de Magnum vegan jurk ook de eerste haute couture jurk die is gemaakt van cacaoboonschillen, die zijn verwerkt tot volledig organisch biopolymeer materiaal.

De jurk heeft ingewikkelde details, waaronder plantachtige lichaamsversieringen die met koper zijn bekleed en verwikkeld in ge-upcyclede en geplisseerde organza. De andere 3D elementen zijn geprint met behulp van de innovatieve SLS-technologie (Selective Laser Sintering).

De Magnum Vegan japon staat voor een dynamische combinatie van ijs en haute couture en ondersteunt de ambities van zowel Magnum als het Maison Iris van Herpen om te werken aan een volledig duurzame productieketen binnen de mode-industrie en daarbuiten.

De samenwerking

Iris zei het volgende over de samenwerking:

"Ik ben vereerd dat ik door Magnum ben benaderd als partner om de Magnum vegan jurk tot leven te brengen. Als ontwerpster streef ik er altijd naar om de grenzen van design te verleggen. Deze samenwerking heeft ons echt de mogelijkheid gegeven om een stap verder te gaan door de ingrediënten van een iconische Magnum Vegan te koppelen aan een Haute Couture ontwerp. De kans om met het merk te werken aan zo'n innovatie in duurzame mode is een heel bijzondere ervaring geweest."

Model en mode icoon Cindy Bruna zei:

"Wat een eer om de Magnum vegan jurk aan de wereld te mogen onthullen tijdens Iris' 15e verjaardagsshow, dit maakt het alleen maar specialer. Het samenbrengen van ijs en haute couture op zo'n onverwachte maar toch een impactvolle manier is zo opwindend, waardoor dit een samenwerking is waar ik met veel plezier deel van uitmaak."

De Iris van Herpen AW22 Collectie

De Magnum vegan jurk maakt deel uit van Iris van Herpen's vijftiende jubileumcollectie genaamd "Meta Morphism". De collectie laat zien hoe de maatschappij een nieuwe wereld van digitalisme omarmt en accepteert, met de komst van de Metaverse en hoe dit een steeds dominanter onderdeel wordt van het dagelijks leven. Geïnspireerd door Ovidius' canonieke gedicht "Metamorphoses" zoekt de ontwerper de grenzen op tussen de realiteit en digitale werelden in een futuristische, avant-gardistische collectie.
 

Wat doet Magnum op gebied van sustainable fashion?

Magnum is altijd op zoek naar het verminderen van haar impact op de wereld. De samenwerking met Iris van Herpen markeert de eerste stap van het merk naar een bredere ambitie van circulariteit in de mode-industrie.

Magnum wil middels het aankondigen van een samenwerking met de Universiteit van Leeds de langetermijnverbintenis op het gebied van mode versterken. Het merk heeft opdracht gegeven voor een onderzoeksproject met de School of Design om de betrokkenheid te bevorderen en te kijken naar hoe Magnum toegankelijke, duurzame mode tot leven kan brengen door gebruik te maken van bij producten van de belangrijkste ingrediënten van Magnum. Dit maakt deel uit van de langetermijnbelofte van het merk om duurzaamheid in het hart van het merk te plaatsen en te werken aan een revolutie in het afvalproduct in een levensvatbare, circulaire oplossing.

Magnum en Iris van Herpen zullen de show virtueel streamen op sociale media en exclusieve content delen op TikTok en Instagram om zo Pleasure Seekers uitnodigen om vanuit de hele wereld virtueel deel te nemen aan de exclusieve showcase in Parijs.
 

Behind the Scenes: de vegan jurk