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AWA BY MAGNUM
Unser Engagement im Kakaoanbau
Seit 2012 haben wir uns dafür eingesetzt, die Transparenz in unserer Kakaobeschaffung zu erhöhen und die sozialen sowie wirtschaftlichen Perspektiven für Frauen in Kakaoanbau-Gemeinschaften in Côte d'Ivoire zu stärken. Ein zentraler Bestandteil dieser Arbeit war es, die Herkunft unseres Kakaos besser nachvollziehbar zu machen. Eine verbesserte Rückverfolgbarkeit ermöglichte es uns, Rainforest Alliance-zertifizierten Kakao zu beziehen und 35 Kooperativen in Côte d'Ivoire zu identifizieren, die an unseren umfassenderen Impact-Programmen teilnahmen.
Frauen spiele eine entscheidende Rolle in den Kakaoanbau-Gemeinschaften in Côte d'Ivoire. Da die Hauptanbausaison nur einen Teil des Jahres umfasst, zielten unsere Programme darauf ab, eine kontinuierlichere Unterstützung zu ermöglichen. Sie sollten Frauen dabei unterstützen, zusätzliche Einkommensquellen zu erschließen und ihre wirtschaftliche Teilhabe über das gesamte Jahr hinweg zu stärken.
AWA BY MAGNUM
Im Jahr 2022 haben wir AWA by Magnum ins Leben gerufen. Eine Initiative zur sozialen und wirtschaftlichen Unterstützung von Frauen in Kakaoanbau-Gemeinschaften in Côte d'Ivoire. Über die sozialen Strukturen von Village Savings and Loans Associations (VSLAs) bot das Programm finanzielle und unternehmerische Schulungsmöglichkeiten sowie Zugang zu finanziellen Ressourcen. Dadurch erhielten die Teilnehmerinnen die Möglichkeit, zusätzliche Einkommensquellen zu erschließen und landwirtschaftliche Gemeinschaften in Côte d'Ivoire wurden sozial und wirtschaftlich gestärkt.
Im Rahmen unserer umfassenderen Maßnahmen zur Verbesserung der Lebensbedingungen im Kakaosektor haben wir 25 Millionen Euro in Initiativen zur Unterstützung von Frauen und in Anerkennung ihrer zentralen Rolle innerhalb ihrer Familien und Gemeinschaften investiert. Gemeinsam mit unseren Partnern in der Lieferkette arbeiteten wir mit NGOs wie CARE International und 100WEEKS zusammen, um Schulungen, finanzielle Bildung und Ressourcen bereitzustellen, die unternehmerische Kompetenzen stärken und zur Diversifizierung von Einkommen beitragen.
Bis Anfang 2026 erreichte das AWA by Magnum Programm mehr als 4.000 Frauen in Kakaoanbau-Gemeinschaften und trug dazu bei, ihre Lebensgrundlagen zu verbessern, ihr Selbstvertrauen zu stärken und ihre aktive Teilhabe innerhalb ihrer Gemeinschaften zu fördern. Nachdem dieses spezifische Programm wie geplant abgeschlossen ist, bauen wir auf den gewonnenen Erfahrungen auf und arbeiten weiterhin gemeinsam mit unseren Partnern daran, die Wirkung unserer Kakao-Impact-Initiativen künftig weiter auszubauen und zu stärken.
WER IST AWA?
Wir wollten die vielen Frauen sichtbar machen, die an unseren Programmen teilnahmen. Mithilfe moderner 3D‑Digital‑Mapping‑Technologie entwickelten wir AWA. Eine digitale Botschafterin, die von Frauen aus Kakaoanbaugemeinschaften inspiriert ist.
AWA wurde anhand von Porträtaufnahmen von 128 Frauen entwickelt, die am Programm teilgenommen haben. Ihr Aussehen und ihre Bewegungen spiegeln die gemeinsamen Merkmale wider, die von diesen Frauen eingebracht wurden. Sie waren die stärksten Botschafterinnen dieses Programms. AWA wurde geschaffen, um sie als Gruppe zu repräsentieren und zu würdigen. Über AWA teilten wir Geschichten der Teilnehmerinnen und machten einige der Fortschritte sichtbar, die sie im Laufe des Programms erzielen konnten.
Der Name AWA ist ein weit verbreiteter Name in Westafrika. Traditionell wird er mit dem Namen „Eva“ in Verbindung gebracht, der in verschiedenen kulturellen Erzählungen als erste Frau gilt. Das machte ihn zur passenden Wahl für unsere erste digitale Botschafterin und zu einer bedeutungsvollen Repräsentantin der Frauen, die wir unterstützen wollten.